PERSAINGAN INDUSTRI SEPEDA MOTOR

PRODUK

PERSAINGAN INDUSTRI SEPEDA MOTOR

”SIGESIT IRIT” dan ”SELALU TERDEPAN”

Sigesit Irit produsen terbesar

Sigesit sebagai pemimpin pasar dalam industri sepeda motor di tanah air hingga tahun 2008 masih menjadi produsen terbesar. Pada tahun 2007 produksi Sigesit mencapai 2,14 juta unit. Dengan tingkat produksi ini Sigesit menguasai sekitar 45,42 persen dari total produksi sepeda motor di tanah air.

Produksi Sigesit pada tahun 2008 meningkat cukup tinggi menjadi 2,83 juta unit sepeda motor atau sebesar 32,6 persen. Peningkatan produksi ini merespon permintaan pasar yang pada tahun tersebut tumbuh sekitar 33 persen. Meskipun meningkat, namun pangsanya sedikit turun menjadi 45,19 persen dari total produksi sepeda motor nasional.

Produsen lain yang cukup tingkat produksinya besar adalah selalu terdepan. Pada tahun 2007 produksinya mencapai 1,67 juta unit sepeda motor atau mencapai 35,6 persen dari total produksi sepeda motor di Indonesia.

Tingkat produksi ini meningkat menjadi 2,52 juta sepeda motor pada tahun 2008 atau naik sebesar 50,54 persen. Peningkatan ini mendongkrak pangsa produksi sepeda motor terdepan menjadi 40,18 persen.

Table perbandingan produksi

Merek motor	Produksi thn 2007	Produksi 2008	Penguwasaan pasar %
Sigesit irit	2.14 juta unit	2.88 juta unit	45.81 %
Selalu terdepan	1.67 juta unit	2.58 juta unit	40.17 %

Terdepan dalam beberapa tahun terakhir terus mendekati Sigesit sebagai produsen sepeda motor terbesar. Peningkatan produksi terdepan ini didukung dengan ekspansi kapasitas sejak tahun 2006. Peningkatan produksi terdepan didukung oleh permintaan pasar yang terus meningkat sejak tahun 2006.

Pada tahun 2009 produksi diperkirakan mandek atau bahkan turun karena pasar dalam negeri melemah. Pasar ekspor yang bisa menjadi alternatif diperkirakan juga melemah.

Produsen seperti terdepan dalam jangka panjang akan meningkatkan ekspor sepeda motor buatannya. Investasi di pabrik kedua miliknya di Karawang salah satunya ditujukan untuk memproduksi sepeda motor untuk diekspor.

Pabrik terdepan di Indonesia merupakan yang terbesar di dunia yang setiap tahunmemberi kontribusi pada pasokan sepeda motor terdepan sebanyak 40 persen.

Produsen lain seperti dinamis, meskipun tingkat produksinya meningkat, namun pangsanya menurun karena pasar yang berkembang lebih banyak diserap oleh dua produsen utama yakni Sigesit dan terdepan.

Penjualan ”sigesit irit” dan ”selalu terdepan” tahun 2008 tembus 6 juta unit

Penjualan sepeda motor di tanah air dalam dua tahun terakhir sejak tertekan pada tahun 2006 terus mengalami peningkatan. Pada tahun 2007 penjualan mencapai 4,47 juta unit atau mengalami pertumbuhan sebesar 5,44 persen.

Peningkatan kembali terjadi pada tahun 2008 yakni sebesar 33,24 persen menjadi sebesar 6,28 juta unit sepeda motor. Peningkatan ini terjadi karena daya beli masyarakat yang membaik.

Perekonomian Indonesia yang dalam beberapa tahun terakhir digerakkan oleh konsumsi masyarakat membuat barang konsumsi seperti sepeda motor meningkat permintaannya.

Produksi Sigesit masih memimpin dari terdepan

Dalam beberapa tahun terakhir terdepan terus membuntuti Sigesit sebagai sepeda motor yang paling banyak terjual. Dalam beberapa bulan di tahun 2007 terdepan malah sudah melampaui Sigesit dalam angka penjualannya. Namun secara kumulatif dalam setahun Sigesit masih memimpin. Pada tahun 2007 penjualan sepeda motor Sigesit mencapai 2,14 juta unit. Pangsa pasar dari Sigesit pada tahun tersebut mencapai 45,45 persen. Sementara itu terdepan pada tahun 2007 penjualannya mencapai 1,85 juta unit dengan pangsa pasar sebesar 39,32 persen. Pada tahun 2008 baik Sigesit maupun terdepan masing-masing berhasil meningkatkan penjualannya. Sigesit mampu menjual sebanyak 2,88 juta unit atau naik sebesar 34,3 persen. Dengan volume penjualan sebesar ini pangsa pasar dari Sigesit mencapai 45,81 persen.

Table peningkatan produksi 2007-2008

Merek motor	Produksi 2007	Produksi 2008	Permintaan pasar Thn 2007 (%)	Permintaan pasar Thn 2008 (%)	Kenaikan permintaan pasar Thn 2007-2008
Sigesit irit	2.14 juta unit	2.88 juta unit	45.45%	45.81%	34.3%
Selalu terdepan	1.85 juta unit	2.52 juta unit	39.32%	40.17%	36.14%

Sementara itu penjualan terdepan meningkat sebesar 36,1 persen menjadi 2,52 juta unit sepeda motor. terdepan memiliki pangsa pasar sebesar 40,17 persen. Kedua produsen ini terus bersaing dalam penjualan meskipun secara umum Sigesit masih lebih unggul. Secara kumulatif pada tahun 2008 penjualan Sigesit mencapai 2.877.408 unit lebih tinggi dari terdepan yang sebesar 2.522.866 unit. Namun, pada bulan tertentu m terdepan ampu menyalip Sigesit dalam jumlah penjualan sepeda motor seperti pada bulan Desember 2008 dimana penjualan Sigesit mencapai 173.849 unit lebih kecil dari terdepan yang mencapai 194.423 unit.

Pada bulan Januari 2009 penjualan Sigesit kembali menyalip terdepan. Volume penjualan Sigesit sebanyak 179.685 unit sepeda motor, sementara itu volume penjualan terdepan mencapai 162.656 unit.

Table kenaikan produksi secara kualitatif

Merek motor	Tahun 2008	Desember 2008	Tahun 2009
Sigesit irit	2.877.408 unit	173.849 unit	179.685 unit
Selalu terdepan	2.522.866 unit	194.432 unit	162.656 unit

Persaingan semakin keras

Kondisi ekonomi global yang mengalami resesi diperkirakan akan membuat tingkat persaingan pada industry sepeda motor nasional semakin tinggi. Pasar yang tertekan akan memaksa para pemain untuk menggunakan berbagai macam strategi dalam memenangkan persaingan. Beberapa startegi yang ditempuh antara lain adalah dengan meluncurkan model atau baru, penyesuaian harga, pembiayaan, iklan dan promosi hingga membangun jaringan komunitas.